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Captar suscriptores para una Newsletter de marca personal

Enriquecer los suscriptores de tu newsletter es la mejor estrategia que puedes aplicar para crecer y monetizar tu marca personal
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Tu marca personal debe construirse poniendo atención a los pequeños detalles. Precisamente, el diseño de las newsletters forma parte de esas tácticas que te permitirán “estar presente” en la vida de tus leads y recordarles lo importante que son para ti.

¿Cuál es el propósito de aumentar los suscriptores de tu Newsletter? Ya sabemos que no todas las personas están en disposición de comprar tus productos en el momento en que se realiza el primer contacto con tu marca, pero esto no significa que luego no lo hagan; cuando sus economías, conocimientos sobre tu marca, o sus necesidades e intereses cambien.

 

En este sentido, los boletines de noticias mantendrán actualizados a tus potenciales clientes acerca de las novedades de tu marca. Así, cuando tengan la disposición de comprar, tú aparecerás de primero entre sus opciones.

Ese mismo principio aplica para conservar a tus clientes. Esto es más fácil dado que ya conocen la calidad de tus productos y servicios. Sólo necesitas recordarle que “estás allí” y que pueden volver por más.

Repasemos algunas de estas técnicas que, sin duda, serán útiles en tu página web, ya que en Nuvolab Studio configuraremos tu blog, web y redes sociales “con todos los juguetes” para que puedas llegar a más personas.

¿Cómo hago para captar personas para mi newsletter?

1. Engancha mediante contenidos de descarga

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Es muy raro que los clientes vayan por primera vez a una página web a comprar directamente sus productos; por lo general, son atraídos por contenidos valiosos enmarcados dentro de un conjunto de necesidades, intereses y gustos específicos.  Estos “contenidos gancho” funcionan muy bien si están acorde con tu rubro y a los principios de tu marca personal.

Los descargables son muy preciados cuando se trata de información original e inédita, herramientas digitales e insumos para la formación. En primera instancia, te posicionarán como conocedor en tu área, generas confianza y aumentarán las posibilidades de ganar un cliente.

Asimismo, si esta información les resulta útil a los usuarios, 😌 sería también justo que dejen algo a cambio 😌; en este caso, les pedimos su correo electrónico. Con esto, podrás ampliar tu base de datos con leads legítimos que están a gusto con la información.

👀Esto deja claro que debes combinar los widgets de formulario y técnicas de emailing (aquí te explicamos cómo hacerlo con Elementor) 👀

Ya sabes lo que pasa cuando se envían correos que pecan de transgresores, desubicados e impersonales. La respuesta es que, mínimamente, acaban en la papelera de spam y podría hacer que las personas odien a quien los envía; este no será tu caso si sigues estos consejos.

Los contenidos pueden ser ligeramente distintos dependiendo de la plataforma.

🖥️ En tu portal web, podrás habilitar pestañas o secciones para la descarga de contenidos gratuitos. Es conveniente utilizar extensiones en WordPress que te permitan medir la efectividad de los contenidos (métrica de descarga).

🛬 En tu página de aterrizaje (landing page) es mejor poner información específica y actual, de acuerdo a la naturaleza de tu stock, la época del año, promociones, ofertas y cualquier elemento actual. Las personas que entran aquí tienen mayor posibilidad de ir a la acción ya que han visto tu trabajo desde las redes sociales.

🕸️ En tu blog podrás utilizar la columna derecha para colocar botones directos a los contenidos descargables. Es importante que la publicidad de tus productos esté a la vista, para que suceda la asociación “valor-producto-marca”.

🚇 Si tienes un vlog, dentro del servidor o apoyándote en las redes sociales, siempre podrás redirigir a tu página web. Digamos que los contenidos ya son valiosos, pero siempre se podrán colgar vídeos o productos exclusivos descargables en tu página o blog.

2. Mejora la experiencia de usuario (UX) e incentiva la descarga

Los pop ups no dejan de ser efectivos cuando se utilizan de la manera correcta. Solo debes tener algunos cuidados:

  • Momento exacto: No debe aparecer de una vez, si no cuando el usuario esté un rato revisando la página y tenga una idea de quién eres y lo que haces.
  • Claridad: La información debe ser precisa y con conceptos propios de la página. Solo se necesita un formulario corto, logos de identificación y botones para hacer un pop up que permita recoger información para tu newsletter.
  • Seguridad: muchas personas confunden los pop-ups con programas maliciosos, por lo que debe evitarse mensajes ambiguos que son típicos de los sitios plagados de malware.
  • Coherente: se activarán como respuesta a una necesidad de la persona que navega en la web o blog, por ejemplo, al pulsar un botón para ver contenidos, promociones y redes sociales.
  • Útil: la primera información que le llegue por correo a tu lead debería ser la más útil para el cliente (algo que haya solicitado). De esta forma, el usuario tendrá la mejor receptividad y confianza hacia tus emails.

No debe quitar mucho tiempo: El aviso no debe ser muy pesado (tarda mucho tiempo en cargar) aparecer con mucha frecuencia, o podría tornarse incómodo.

3. Aprovecha tus ofertas y promociones

Esta opción es muy buena para tiendas virtuales y academias de formación. El fundamento es el mismo: 💁🏻‍♂️ “ayúdame y te ayudaré” 💁 La creatividad es límite para aprovechar esto a tu favor con el propósito de ampliar la base de datos. Toma en cuenta estos consejos:

 📢Utiliza banners para promocionar códigos de descuento por email que sólo se obtienen registrándose en el newsletter.

📨 Habilita envíos gratis con tan sólo registrarse en el newsletter

🎁 Acceder a promociones “Llévate un producto gratis” si te registras en…

🔖 Sólo podrás ver comprar los diseños exclusivos si….

4. Organiza concursos y sorteos

concursos para newsletterRecuerda que “dando también se gana” por lo que al regalar algún producto, información o servicio específico no te hará perder mucho, pero hará que tu plantilla de correos se dispare, grande y rápidamente. Adicionalmente, tus productos serán probados y ganarás buenas referencias.

El premio debe estar vinculado al campo de interés de tu prospecto de lead, y así evitar que la base de datos se llene con direcciones para nada útiles. Por ejemplo, si tu nicho es “crianza y educación infantil” podrás promocionar audio-guías, libros, campamentos, sesiones de terapia o cualquier otro servicio.

Si pones como premio “un par de zapatos de moda” sería una opción totalmente desfasada de tu público objetivo. En efecto, tu base crecería más aún, pero con personas que no tienen intención de comprar ¡Créenos, no querrás esto!

Nosotros utilizamos la app Socialmonials de Appsumo para crea landing page de sorteos con la funcionalidad integrada de elección del ganador de acuerdo a diferentes criterios como: la persona que ha compartido más veces, el que tiene más likes, sorteo aleatorio entre quienes cumplan los requisitos de seguir o comentar tu cuenta, sorteo entre quienes compartan un video, un review o un testimonio.

5. Apóyate en las redes sociales para ganar más suscriptores

Las redes sociales deben formar parte de tu estrategia de marca personal. De hecho, muchos prefieren colgar gran parte de su contenido de valor en las RRSS para luego redirigir a los usuarios hacia un formulario en la landing page.

Cada red social tiene algún mecanismo distinto para hacer crear enlaces:

🟦 Facebook es un poco más amigable en este sentido al dejarte poner el enlace directamente.

🟣 Instagram no deja poner enlaces directamente (sólo quedan los caracteres y armar el enlace). Pero podrías utilizar un “árbol de links” para colocar cadenas de enlaces que lleven a los leads a tu página.

🟧 Twitter es tan amigable como Facebook, pero el uso que las personas le dan a esta red social la hace una alternativa poco rentable, aun así, nada pierdes como invitar a tus seguidores a ser parte de tu newsletter.

¿Cómo puedo hacer para mantener a mis suscriptores en la newsletter?

Hemos mencionado varias prácticas para la captación de leads por newsletter, pero no olvides que mantener a tus seguidores y motivar la lectura activa de los boletines es tan importante como lo primero.

Por eso:

1️⃣ Haz que los registros sean rápidos y sencillos. No utilices páginas externas y no te explayes en la solicitud de información.

2️⃣ Apóyate en plugins para personalizar el contenido de tus correos.

3️⃣ No generes correos sin información valiosa. Haz que el contenido sea deseado y esperado.

4️⃣ No sólo se trata de publicitar, es importante que haya información de valor en cada email.

5️⃣ Respeta las frecuencias de envío

6️⃣ Utiliza imágenes de identificación de la marca

7️⃣ Utiliza un lenguaje directo, agradable, amable e inclusivo

8️⃣ Utilizas títulos llamativos, pero reales y certeros sobre el contenido de mail.

9️⃣ Cheque que los contenidos puedan leerse tanto en ordenadores, como teléfonos y tablas.

🔟 Elige la mejor hora para el envío de información. 

 

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