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¿Es posible tener una marca personal sin tener que hacer videos en YouTube?

Si estás indeciso sobre si utilizar YouTube para arrancar con tu marca personal, es necesario que te fijes en “esas letras pequeñas” y manejes algunas consideraciones importantes que los nuevos emprendedores pudieran pasar por alto al usar la plataforma.

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En este artículo veremos

La construcción de una imagen pública o marca personal es un proceso inédito, progresivo y evolutivo para cada creador, empresario o personalidad web. Dentro del mundo del marketing, está ligado a generación de una imagen confiable y precisa de lo que eres y aspiras ser.

El personal branding (cómo se conoce en inglés) se basa en campañas y estrategias dirigidas a la construcción o cambio sobre la percepción de los seguidores y consumidores hacia el creador del contenido.

A pesar que gran parte del ejercicio operativo se da en la web, tiene un impacto real sobre las condiciones la vida del creador del contenido.

Con el tiempo, en Nuvolab Studio hemos aprendido valiosas lecciones en este sentido, que queremos compartir contigo y te lo señalaremos en este post.

¿Debo utilizar YouTube para arrancar con mi marca personal?

Los pilares fundamentales que sostienen la construcción de una marca personal se basan en la confiabilidad, buena valoración (emocional y objetiva) por parte de la comunidad y, sobre todo, en una perspectiva clara de lo que eres, haces y quieres lograr. 

La idea de este post no es opacar las ventajas que la plataforma tiene para transmitir contenidos a un público gigantesco (más de 450M de usuarios) sino que hacer un análisis más concienzudo de sus alcances a efectos del crecimiento de una marca personal.

En todo caso, cualquier labor con el fin de promover tu marca personal – independientemente de la plataforma virtual que escojas –  debe partir de estos valores.

Muchas personas piensan que YouTube es la única alternativa para un branding efectivo. Al ser YouTube una plataforma masificada de videos conocida en el mundo entero, muchos optan por iniciar desde allí. Desde ese momento, se corren algunos riesgos.

La experiencia nos dice que YouTube no es una herramienta con la que obligatoriamente se tenga que contar para establecer una marca personal

Ciertamente, YouTube te permitiría publicar directamente en su página, se puede tener un control de suscriptores, conocimiento del tipo público a quien llegas y los comentarios constituyen un feedback importante para realizar ajustes al contenido. Sin embargo, lo mejor de YouTube podría jugar en tu contra más adelante.

¿Cuáles son los riesgos de utilizar YouTube para impulsar mi marca personal?

En primera instancia, recuerda que, a pesar de lo amigable de su interfaz, la corporación YouTube es bastante recelosa con sus contenidos y es fuerte (y muchas veces arbitraria) al momento de pelear conflictos por derecho de autor.

Además, tus producciones no estarían en una plataforma o espacio propio por lo que podrías perder control sobre tus derechos y monetización con facilidad.

Sin saber esto, muchos hacen de YouTube su espacio de confort al intentar desarrollar una imagen de negocios. Con el tiempo, los creadores tienden a explotar un nicho específico o usar una sola faceta de su personalidad en busca de mejorar su tránsito y cuidar que sus videos no infrinjan licencias. En consecuencia, se forja un personaje estereotipado y no una imagen sincera e integral de lo que eres.

No necesariamente puede terminar así. Pero hay que pensarlo dos veces antes de comprometer tu imagen en una plataforma altamente privativa que muchos creen conocer a fondo, pero que está llena de escondrijos legales.

Además, hay otros aspectos relativos al tránsito web en los canales de YouTube que debes conocer.

1. Una competición desigual 🏃‍♂

La mayoría de los influencers medianamente conocidos, funcionan con ayuda de las llamadas “redes multicanales” (MCN) que fungen como gestoras entre los usuarios y la empresa YouTube. Estas empresas son buscadas por los creadores de contenido con la esperanza de mejorar las visitas a su canal.

Entrar a estas redes no es obligatorio para publicar videos, pero si son casi indispensables para lograr posicionar una marca personal ante público grande.

Igual, tendrías que hacer un trabajo de hormiguita para la planificación y producción de contenidos, pero con una “ayuda” importante en la tramitación administrativa de tu cuenta.

Con el tiempo, las MCN se han convertido en impulsoras para las marcas grandes y establecidas, pero han limitado el posicionamiento de marcas nuevas.

2. YouTube funciona bien para las marcas comerciales bien posicionadas

Los nuevos usuarios tendrán que demostrar mayores números de seguidores para aplicar a una MCN. Al mismo tiempo, estos gestores están cada vez más saturados de usuarios y son más exigentes con los parámetros de ingreso.

3.    Es costoso 💲

Obviamente, las MCN no trabajan gratuitamente. Realizan retenciones de alto coste sobre la monetización de los videos o por acuerdos de externos, bajo el concepto de gestoría, que sólo los grandes influencers podrían costear y seguir funcionando de forma rentable.

4.    Hay una desventaja competitiva  📊

Los pequeños YouTubers compiten contra canales con mejor administración de contenido, con cuentas oficiales y con gestores intermediarios en caso de reclamos por derechos de autor.

5.    Sin garantías 😪

Unirse a una red multicanal tampoco garantiza que tus contenidos estarán mejor posicionados. Tampoco pueden ofrecerte pagos mínimos

 

6.    Perderás autonomía sobre tu cuenta 🚫

La empresa de MCN tendrá el control de la cantidad de horas de contenido cargado en YouTube y sobre la monetización que se produzca (si es que aplica).

Con YouTube, no necesariamente serás más popular 

Desde hace un tiempo, YouTube no ofrece números oficiales que permitan direccionar el contenido a categorías que permitan mayor productividad (en cuanto cantidad de reproducciones, monetización directa en la página o consumo de productos o servicios allí promocionados).

Los últimos números ofrecidos por YouTube fueron en el año 2018, y de allí se pueden establecer algunas conclusiones de orden práctico y otras proyecciones útiles.

Por un lado, las personas que inician en YouTube tienen que competir con youtubers que manejan un concepto de influencers, con contenidos que van entre lo banal a lo interesante.

Por otro lado, el público que entra a YouTube no necesariamente tiene una intención de búsqueda clara o, mucho menos, está necesariamente en busca de contenidos de valor. 

Un dato interesante es que sólo el 0.64% de los videos alojados en la plataforma alcanzan más de 100 mil reproducciones, por lo que YouTube es un mar de contenido, con una distribución muy desigual de visitas (en todas las categorías) y, por ende, no siempre lograrás estar a la vista.

Por ejemplo, la categoría de “gamer”, que incluye narraciones de juegos y game play, ha crecido enormemente en la plataforma en los últimos 5 años en cuanto a cantidad de minutos de videos cargados. Por lo general, sus creadores ostentan perfilar una marca personal.

No obstante, también es una realidad que, en promedio, los YouTube gamer no logran tener mayor popularidad o monetización en comparación con otras plataformas más pequeñas como Twitch, que tiene un público con una intención de búsqueda más clara.

De hecho, la remuneración directa es más alta en Twitch que YouTube, a pesar que esta última tiene más contenido.

El mismo informe muestra que hay menos música en la plataforma en comparación a hace 5 años. Sin embargo, son los contenidos más rentables para sus creadores. 

Al observar con mayor detalle, dicha rentabilidad es mayor para creadores famosos en categorías de música urbana. No hay muchos casos de emprendedores de contenidos musicales que logren posicionar su marca en la actualidad.

Además, las categorías de música y entretenimiento acarrean gastos enormes de alojamiento, distribución y pago de licencias.

¿Qué hay más allá de YouTube para potenciar mi marca personal?

Más allá de YouTube hay un universo entero para desempeñarte. No sólo se trata de un trabajo procedimental, sino de un trabajo humano creativo.  

En primera instancia, es esencial definir tu marca, premeditar una direccionalidad para consumo de tus contenidos, servicios y productos.

Algunas de las personalidades más conocidas del mundo han basado su estrategia de branding en los siguientes principios:

  1. La marca personal es un reflejo de quién eres. No es una construcción aparte. Por ende, siempre hay una historia, una motivación, dificultades a superar y un propósito.
  2. Tu marca personal es auténtica y única. Tiene un sentido único de expresión, congruencia entre los planteamientos y la acción,
  3. Es necesario un estilo de expresión marcado y claro.
  4. No siempre debe tenerse una posición neutra y políticamente correcta ante los asuntos compartidos. Pero tampoco es necesario estar en todos los asuntos públicos. Ser sincero y tomar posturas en los asuntos que son realmente de tu competencia, te hará interesante.
  5. Tu marca personal debe ser estable, pero puede evolucionar en el tiempo. Los cambios no son producto de un capricho, sino que parten de motivaciones legítimas y ligadas al interés de la comunidad de seguidores o consumidores.
  6. La marca personal necesita de una plataforma propia e independiente en su administración. Las redes sociales y colaborativas son sólo un apoyo, pero la construcción de una estructura propia es fundamental.

Ejemplos de marcas personales fuera de Youtube

Estos principios han llevado al éxito a Bill Gates, Steve Jobs, Mark y Jeff Bezos a ser reconocidos mundialmente. Por eso, no importa si lo conocen o no en persona, ya que el trabajo constante demostrado por redes sociales, redes convencionales y en la vida real, los han convertido en sinónimo de éxito. 

Por ejemplo:

  • Bill Gate: Tiene una fundación con alcance mundial para ejercer su filantropía. A pesar de ser sinónimo un hombre exitoso económicamente, invierte tiempo en su familia, pasa por dificultades y tiene preocupaciones sobre la sustentabilidad del mundo actual,
  •  Steve Jobs: Fue fiel a su marca hasta el día que murió, convirtiéndose en leyenda. Sus diseños originales basados en la más alta calidad, sin importar el costo, son la premisa para cualquier producto en el futuro
  • Mark Zuckerberg : A pesar de ser joven, cambió la forma de comunicarse y establecer relaciones sociales en gran parte del mundo, además de un modelo de gestión comercial novedoso. Es millonario, pero viste y actúa de forma sencilla.

Todas estas son marcas personales construidas intencionalmente y premeditadamente y fuera de las plataformas de vídeo como Youtube. Si mirás los referentes de algunos de estos personajes encontrarás que se han enfocado en construir una imagen más allá de sus empresas

Por ende, cualquier acción más allá de Windows, Apple, Facebook, Instagram, WhatsApp, será percibida como “buenas y exitosas”.

¡Esto es lo que debes buscar para tu marca!

¿Qué debo hacer para consolidar mi marca personal?

Pon atención a los puntos que aquí te señalamos para lograr un salto productivo para tu imagen y tus rentas.

1. Sé disciplinado

Al  inicio requieras invertir un mayor esfuerzo, con menos resultados. Investigar el mercado, segmentar tu público e identificar elementos ventajosos que tienes ante tus competidores, requerirá bocetar tu plan por muchos días y cambiar de estrategias y técnicas hasta hallar la más indicada.

2. Aumenta tu alcance

Antes de generar rentabilidad, lo primero será aumentar tu visibilidad. Prioriza el darte a conocer, la generación de confianza, y busca otorgar facilidad a los leads para acceder a tus contenidos y construir una comunidad donde se comparta información de valor. Debes ser atractivo, interesante y fácil de asimilar.

3.    Prioriza la formación de comunidad

Enfócate en cuidar a tus consumidores y leads. La interactividad es un punto clave para incluirlos dentro de tu “club”. Incluso, generar jerarquías públicas para los miembros de tu comunidad, regalos y estrategias de integración reforzará su participación en torno a los proyectos que lances.

La mejor gratificación para tu público será la calidad de tu contenido, tu compromiso y cercanía. Promueve la participación de tu comunidad en procesos de creación o reflexión que luego desencadenan en la idea principal para tus proyectos.

4- El copywriting está en su mejor momento

¡La letra no ha muerto! A pesar de la inclusión de los contenidos multimedia, que combinan video y audio, debes saber que los contenidos escritos siguen siendo la forma más accesible, versátil y cómoda para posicionar contenidos  (y lo serán por mucho tiempo).

Sencillamente, los contenidos de Copy llegan a todo público y son fáciles de compartir, dirigir, automatizar y masificar. La persuasión llega a su máxima expresión en el Copywriting, siendo capaz de estimular la acción de consumo a estratos diversos, a un costo relativamente bajo y acoplándose de cualquier plataforma.

 5- Disgregar e integrar la información

El Copy, manejado de la forma correcta, es ideal para el intercambio de ideas, contenidos y productos. El uso de redes sociales, colaborativas y profesionales permite la integración y complementación de los contenidos, estratificación de los leads y la diversificación de funciones de la web.

Aprovechar esta ventaja, marca la diferencia entre ser visible o invisible dentro de la comunidad.

Recuerda que los contenidos deben ir dirigidos en captar la atención del usuario. La idea es que sean lo suficientemente atractivos para que sean compartidos por otros usuarios e impulsar la viralización (linkbaiting).

Esta puede ser complementada con menciones directas y enlaces que conduzcan a tu web o a tus productos, mediante contenido de valor, sin tener que forzar su aplicación (linkbuilding).

6- Crear una web propia

La página web es la trinchera de cualquier proyecto que tengas, ya sea grande o pequeño. Por ende, debe ser capaz de albergar cualquier marca o línea productiva que se desprenda de tu marca personal.

Con el tiempo, puede que tus contenidos se reparten varios espacios virtuales, por lo que la página web te permitirá sistematizar toda la información en único sitio, por categorías para mejorar su lectura, con opciones de tramitación ligado a la acción de consumo, descargas, gestión de contenidos y una estética unificada.

Digamos que esta es la madre de todas las demás técnicas webs. Te permitirá un control total e independiente de tu tránsito. Su arquitectura es capaz de modificarse y ajustarse al tamaño de marca personal. 

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